Słownik

Słownik pojęć związanych z optymalizacją i pozycjonowaniem.

AdWords

AdWords jest systemem płatnej reklamy w wyszukiwarce Google oraz na witrynach partnerów reklamowych.
Reklamy te są nazywane również linkami sponsorowanymi. Mogą one być wyświetlane obok wyników wyszukiwania wyszukiwarki Google (reklamy kierowane na słowa), na stronach partnerów w przypadku powiązania tematycznego zawartości strony, słowa kluczowego i treści reklamy (reklama kierowana kontekstowo), lub na wybranych przez reklamodawcę stronach partnerów Google (reklama kierowana na witryny).
Reklamy w ramach kampanii AdWords są rozliczane wg modelu PPC (Pay Per Click), co oznacza, że opłata jest pobierana dopiero w przypadku kliknięcia przez użytkownika w reklamę i przejściu na stronę reklamodawcy. W systemie AdWords system ten ma nazwę Cost Per Click (CPC).
W przypadku reklam kierowanych na witryny możliwy jest również model rozliczenia CPM (opłata za tysiąc wyświetleń).

Black hat SEO

Techniki i metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, które nie są zgodne z zasadmi wyznaczonymi przez wyszukiwarki internetowe, np. kupowanie linków, linkowanie ze stron niepowiązanych tematycznie, cloaking, itp. Działania takie mogą spowodować usunięcie strony www z indeksu wyszukiwarki.

Boksy reklamowe (boksy sponsorowane)

Jest to system płatnej reklamy w wyszukiwarce Onet (OnetBoxy) i Interia (Boxy). Reklamy są wyświetlane obok organicznych wyników wyszukiwania. Ich wygląd oraz zasady tworzenia są takie same jak linków sponsorownych w kampanii AdWords.

CPC

Cost Per Click – Koszt Za Kliknięcie. Jest to stawka, jaką reklamodawca zapłaci za kliknięcie przez użytkownika w wyświetloną reklamę. Nie jest istotne ile razy reklama była wyświetlana – opłata jest pobierana tylko za kliknięcia.

CPM

Cost Per M – M to rzymka cyfra oznaczajaca tysiąc. Jest to stawka, jaką reklamodawca zapłaci za tysiąc wyświetleń swojej reklamy. Nie jest istotne ile uzyska kliknięć – opłata jest pobierana tylko za wyświetlenia.

Kupony Google AdWords

Darmowe kupony AdWords to kwota (200 lub 300 zł) do wykorzystania na reklamę w Google AdWords, którą agencja SEM może zaoferować swoim klientom, jeśli nie korzystali oni do tej pory z programu Google AdWords. Kupon może być wykorzystany przez klienta w dowolnym momencie w trakcie jego ważności na opłacenie reklam Google AdWords.
Szczegółowe warunki kuponów AdWords można znaleźć pod tym adresem.
Nasza firma ma możliwość przyznawania kuponów AdWords swoim klientom – zapraszamy do zapoznania się z ofertą.

Organiczne wyniki wyszukiwania

Jest to odpowiedź na zapytanie użytkownika – po wpisaniu zapytania wyszukiwarka porównuje je z bazą zindeksowanych (skatalogowanych i zapisanych) stron www i wyświetla linki do tych z nich, które wg algorytmu wyszukiwarki najbardziej odpowiadają potrzebom użytkownika.

Partnerzy reklamowi Google (sieć partnerska, sieć stron z treścią, witryny partnerskie)

Jest to obejmująca setki tysięcy witryn, serwisów, blogów i innych stron www sieć współpracująca z Google i wyświetlająca reklamy AdWords.
Właściciele tych stron mają zawartą z Google umowę na mocy której zgadzają się na swoich stronach przyjmować kierowane przez Google reklamy.

PPC

Pay Per Click – Płać Za Kliknięcie. System rozliczania się za kampanię rekalmową w internecie polegający na pobieraniu należności tylko za wykonane przez użytkowników kliknięcia, czyli de facto za sprowadzonych na reklamowaną stronę potencjalnych klientów.

Reklama

W wyszukiwarkach reklamy mają określone miejsce, wielkość (ilość znaków) i format wyświetlania.
Są one zawsze tekstowe, składają się z 4 wierszy zawierających kolejno do 25/35/35/35 znaków.
Wyświetlane są po prawej stronie wyników wyszukiwania (tzw organicznych), w kolumnie oznaczonej "linki sponsorowane".
Zdarza się również, że reklamy są wyświetlane ponad wynikami wyszukiwania, na lekko żółtym tle. Jest to pewnego rodzaju premia dla reklamodawcy za bardzo dobrze skonstruowaną kampanię. Nie ma możliwości osiągnięcia tej pozycji wyświetlania reklamy inaczej, niż poprzez wysoki wynik jakości danego słowa kluczowego.
W ramach kampanii AdWords możliwe jest również kierownie reklam kontekstowo. Reklamy te są również reklamami tekstowymi (mogą to być te same reklamy co w kampanii kierowanej na słowa kluczowe) i podlegają tym samym zasadom.
Kolejnym kanałem dystrybuji reklam w kampanii AdWords jest kierowanie reklam na witryny. Jest to kanał dystrybucji pozwalający emitować reklamy nie tylko tekstowe, ale również graficzne oraz wideo.

Reklamy kierowane kontekstwo

Jest to jeden z kanałów dystrybucji reklam w systemie AdWords. Na podstawie zdefiniowanych słów kluczowych system dobiera odpowiadające im tematycznie strony (lub podstrony) z bazy witryn partnerskich i wyświetla na nich reklamy.

Reklamy kierowane na słowa (linki sponsorowane)

Są to reklamy tekstowe wyświetlane po prawej stronie (lub nad) organicznych wyników wyszukiwania. Wyświetlane są tylko reklamy powiązane ze słowami kluczowymi odpowiadającymi wpisanemu zapytaniu.

Reklamy kierowane na witryny

Reklamodawca w systemie AdWords ma możliwość ustalenia, na których z witryn znajdujących się w bazie partnerów Google chce wyświetlać swoje reklamy. Nie muszą one być w żaden sposób powiązane tematycznie z kampanią, w gestii reklamodawcy jest ocena trafności wyboru.
Jest to rodzaj kampanii pozwalający emitować obok tekstowych, również reklamy graficzne oraz wideo.

SEM

Skrót od Search Engine Marketing, czyli Marketing w Wyszukiwarkach. Jest to część marketingu obejmująca działania reklamowe, promocyjne, sprzedażowe w wyszukiwarkach internetowych.
Działania te skupiają się na docieraniu z reklamą do użytkowników wyszukiwarek poszukujących w sieci za pomocą słów kluczowych informacji lub produktów.
Najpopularniejszym narzędziem do tego typu działań jest system AdWords działający w ramach wyszukiwarki Google. Obejmuje on rekalmę kierowaną na słowa kluczowe, reklamę kontekstową, oraz reklamę kierowaną na witryny.

Słowa kluczowe

Są to określane przez reklamodawcę słowa lub frazy powiązane z oferowaną usługą lub produktem. Powinny one odzwierciedlać przewidywane zapytania użytkowników, ponieważ ich wzajemna zgodność (słów kluczowych i zapytań) decyduje o wyświetleniu przez wyszukiwarkę reklamy oferowanej uługi lub produktu.

Użytkownik wyszukiwarki

Mianem użytkownika określa się każdego, kto za pośrednictwem wyszukiwarki, wpisując zapytania, poszukuje w sieci interesujących go treści.

White hat SEO

Techniki i metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, które są zgodne z zasadmi wyznaczonymi przez wyszukiwarki internetowe.

Wynik jakości

Jest to wyznacznik trafności słowa kluczowego, tekstu reklamy oraz hasła (zapytania) wyszukiwanego przez użytkownika. Jest on ustalany automatycznie (przez system wyszukiwarki) każdorazowo, gdy słowo kluczowe z kampanii pasuje do zapytania.
Zależy on od wielu czynników, między innymi brana jest pod uwagę historia konta reklamowego AdWords klienta, jakość strony docelowej (jej zgodność z reklamą i słowem kluczowym), dopasowanie słowa kluczowego z wyświetlaną reklamą, oraz wiele innych.

Zapytanie

Jest to słowo lub ciąg słów, którymi użytkownik opisuje poszukiwany przez siebie temat. Zapytanie wpisywane jest przez użytkowników w wyszukiwarkę, a ta analizując to zapytanie dobiera wyniki wyszukiwania najbardziej zgodne z jego treścią.